Czy influencer marketing wciąż działa? Można by pomyśleć, że użytkownicy są już zmęczeni social mediami i wszechobecnymi reklamami, zwłaszcza tymi z udziałem influencerów. Nic bardziej mylnego. Choć rzeczywiście konsumenci coraz częściej ignorują produkty promowane w ten sposób, nie oznacza to końca influencer marketingu – wręcz przeciwnie, staje się on coraz większym wyzwaniem. Skoro ta forma promocji nadal się rozwija, przyjrzyjmy się trendom w influencer marketingu na 2025 rok, które będą kształtować tę branżę.
1. Jakość ponad ilość: zmiana strategii i bardziej wymagające współprace
Jeszcze niedawno liczyło się głównie to, żeby influencer, z którym współpracuje marka miał milion followersów i rzucał produktami na prawo i lewo. Ale to się zmienia – teraz marki chcą więcej niż piękne zdjęcia i wysoki zasięg. Średnia inwestycja w Europie w kampanie z influencerami to 3,4 mln euro, a ma być jeszcze więcej, ale… tylko jeśli twórca dowiezie konkrety. ROI i ROAS – to teraz święte słowa w marketingu.
Firmy oczekują, że influencer nie tylko pokaże produkt, ale udowodni, że jego treści faktycznie przynoszą zysk. Problem? Jak to zrobić, nie tracąc autentyczności? Marki zacieśniają kontrolę, ale to cienka linia – za bardzo wciśniesz się twórcy w twórczość, a stracisz jego styl, który przecież przyciągał ludzi. Trudne? Owszem.Wyzwanie? Owszem. Ale właśnie takie wymagania będą w trendach, w influencer marketingu na 2025 rok.
A może zaciekawi Cię ten temat: Jak wykorzystać potencjał najpopularniejszych Influencerów?
2. Walka z przesyceniem i zmieniającymi się preferencjami odbiorców
Ludzie mają już dość – social media pękają w szwach od treści sponsorowanych, a influencerzy coraz częściej kojarzą się z chodzącą reklamą. Nie dziwne, że aż 17% marketerów uważa zmiany preferencji odbiorców za poważny problem.Ale co z tym zrobić? Mikroinfluencerzy to jeden z kierunków. Ludzie ufają mniejszym twórcom, bo wydają się bardziej „prawdziwi”. Zamiast masowych reklam, marki będą więc szukać treści, które niosą wartość – czy to praktyczne porady, czy inspirujące historie. W 2025 roku na piedestał wskoczy jakość i autentyczność.
3. Etyka i odpowiedzialność: „influencer” nie oznacza „wszystko mi wolno”
Dla wielu marek współpraca z influencerami to już nie tylko biznes, ale też kwestia wizerunku. Klienci coraz bardziej patrzą, z kim firma się wiąże – czy twórca gra fair, czy przestrzega zasad i jest transparentny? Dlatego 43% marketerów wybiera influencerów z myślą o etyce i odpowiedzialności.
Co to może oznaczać? Wzrost znaczenia certyfikatów, które potwierdzają, że dany influencer działa zgodnie z ustalonymi standardami. Dla twórców to pewnie kolejny papier do zdobycia, ale dla branży – to szansa na zbudowanie bardziej przejrzystych i wiarygodnych zasad współpracy.
Dodatkowo, coraz większy nacisk kładzie się na wyraźne i poprawne oznaczanie treści sponsorowanych, co zapewnia bezpieczeństwo prawne zarówno dla marek, jak i influencerów.
4. TikTok – wyzwania i potencjał
Chociaż Instagram nadal rządzi, TikTok depcze mu po piętach. To platforma, która potrafi z niczego zrobić viral, ale jednocześnie… jest dość nieprzewidywalna. Algorytmy zmieniają się jak w kalejdoskopie, co wkurza marketerów, bo trudno planować strategie.
Dlatego wiele marek traktuje TikToka jako pole do działań organicznych – darmowe róbki, afiliacje, luźne kampanie. Ryzyko niskie, budżet mały, a jak zadziała, to super. Nie ma co się oszukiwać – TikTok wciąż jest trochę eksperymentem, ale w 2025 roku na pewno nie zniknie z radarów, lecz utrzyma swoją pozycję w trendach influencer marketingu
Sprawdź także: Influencer Marketing na TikToku – wywiad z Matejem Pakulskim
5. Rozwój AI i wirtualnych influencerów
Wirtualne postacie z osobowościami jak prawdziwi ludzie? Brzmi dziwnie, ale AI właśnie w takim kierunku zmierza. Już teraz sztuczna inteligencja pomaga influencerom w odpowiadaniu na komentarze czy pisaniu postów w ich stylu. A co dalej? W 2025 roku możemy spodziewać się wysypu wirtualnych influencerów i chatbotów, które będą przypominać ulubionych twórców.
Z jednej strony to fascynujące – w końcu AI można skalować w nieskończoność. Z drugiej strony, czy wirtualni influencerzy będą w stanie zdobyć prawdziwe zaufanie ludzi? Na to pytanie odpowiedź przyniesie czas.
Może zainteresuje Cię również: AI w marketingu – wywiad z Anną Ledwoń-Blacha
6. Rap w marketingu: od subkultury do mainstreamu
Nie da się ukryć – rap już dawno przestał być tylko muzyką z niszy. W Polsce i na świecie marki coraz chętniej sięgają po ten gatunek, aby dotrzeć do młodych odbiorców. Współprace, takie jak Adidas z Matą czy McDonald’s z Bambi, udowadniają, że dobrze sprofilowane kampanie inspirowane hip-hopem to strzał w dziesiątkę. I wszystko wskazuje na to, że w trendy w influencer marketingu na 2025 roku wpisuje się więc nadal mocna obecność rapu.
Jeszcze kilka lat temu środowisko rapowe było uważane za hermetyczne, a raperzy obawiali się współprac z markami, które mogłyby podkopać ich autentyczność. Występowanie w reklamach czy lokowanie produktów bywało krytykowane jako „sprzedanie się”. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej – choć nadal twórcy starannie dobierają marki, z którymi chcą się związać, aby nie narazić się swoim fanom.
Większość współprac naturalnie dotyczy branż, które kojarzą się z rapowym stylem życia, takich jak alkohole i streetwear. Whisky Ballantine’s promowana przez Pezeta, kampania Johhnie Walkera z udziałem Sokoła czy Hennessy z Kizo, Tymkiem i Gedzem to tylko kilka przykładów.
7. Siła UGC i „zwykli twórcy”
W 2024 roku marki odkryły na nowo treści od użytkowników (User-Generated Content) i nie zapowiada się, żeby szybko to minęło. Treści tworzone przez użytkowników to kolejny mocny filar w trendach influencer marketingu na 2025 rok. Dlaczego? Bo są wiarygodne, szczere i przez to skuteczniejsze w generowaniu sprzedaży niż pięknie zmontowane kampanie influencerów. Wiesz, co jest siłą UGC? To, że „zwykli” ludzie nie próbują niczego udawać – ich treści są autentyczne i przez to bardziej przekonujące.
Influencerzy będą dalej budować rozpoznawalność marek, ale sprzedaż? To coraz częściej zadanie dla UGC. W końcu ludzie bardziej ufają komuś, kto „przypadkiem” nagrał dobry filmik o produkcie, niż gwiazdom z milionowymi zasięgami.
Odkryj: Kim jest UGC creator i jak się nim stać?
Co dalej z influencerami?
Rok 2025 zapowiada się ciekawie – trendy w influencer marketingu 2025 pokazują, że ta forma promocji na pewno nie wymiera, ale wymaga większego wysiłku i kreatywności. Najistotniejsze będą autentyczność, etyka oraz umiejętność dopasowania do zmieniających się oczekiwań odbiorców. Jedno jest pewne – kto będzie w stanie odpowiedzieć na te potrzeby, ten zyska przewagę i odniesie sukces.
Zobacz także: Gdzie szukać influencerów do swojej kampanii?
