Influencerzy stali się istotnymi postaciami w świecie marketingu. Ich zdolność do wpływania na opinie i decyzje konsumentów sprawia, że marki coraz częściej decydują się na współpracę z nimi, tworząc kampanie, które trafiają prosto do serc ich odbiorców. Jednym z takich twórców jest Matěj – FashionGuy. Jak influencer rewolucjonizuje świat mody na TikToku?
Influencer marketing to nowoczesna forma marketingu, która polega na wykorzystaniu popularności i autorytetu internetowych twórców do promocji produktów i usług. Dzięki autentycznemu podejściu i bliskiej relacji z odbiorcami, influencerzy potrafią skutecznie budować zaangażowanie wokół promowanych treści, co czyni ich niezwykle wartościowymi partnerami biznesowymi.
Jednym z takich influencerów jest Matěj Pakulski, znany jako Matěj – FashionGuy. Jego unikalne podejście do mody i bezkompromisowa szczerość w ocenie marek sprawiły, że zdobył on szerokie grono lojalnych odbiorców na TikToku. W poniższym wywiadzie Matěj dzieli się swoimi doświadczeniami, radami oraz przemyśleniami na temat działania na TikToku, trendów modowych i współpracy z markami.
Matej, świetnie zna się na modzie, ale również i na algorytmach TikToka, dlatego też prawie każde jego wideo, jest viralowe i osiąga zasięgi na poziomie +100 tys. wyświetleń. Matej, w krótkim czasie zgromadził grono ponad 100 tys. zaangażowanych obserwujących.
Co skłoniło Cię do rozpoczęcia działalności na TikToku?
Głównym powodem, dla którego rozpocząłem swoją działalność internetową, była chęć dzielenia się z ludźmi swoimi opiniami i wiedzą. Moją misją jest uświadamianie i wytyczanie standardów, które – w moim odczuciu – będą determinować większe lub mniejsze zmiany wśród konsumentów oraz firm modowych. Brakowało mi na TikTok osoby, która w odważny sposób będzie krytykować znane marki, zachwalane bez refleksji przez innych. Chciałbym podkreślić, że nie ma niczego złego w promowaniu wybranych brandów – sam to robię w ramach współprac, ale musi to być zgodne ze mną i moimi przekonaniami.
Jakie są Twoje najważniejsze wskazówki dla początkujących twórców na TikToku?
Poczuj misję i nie wahaj się mówić tego, co czujesz. Jeśli jesteś jakaś/jakiś, to możesz być pewny, że nie każdy Cię polubi – i dobrze! Social media są przestrzenią dla wszystkich, więc jeżeli masz jakąkolwiek pasję i chcesz na niej zarabiać, to internet będzie idealnym miejscem dla Ciebie. Gdy już się rozwiniesz, uważaj, ponieważ łatwo otrzeć się o hipokryzję pod wpływem przypływu pieniądza. Nie zapominaj o tym, dlaczego Twoi widzowie są Ci wierni i pozostań im wierny ze wzajemnością.
Jakie formaty treści (np. tutoriale, haul, stylizacje, wyzwania) przynoszą Ci najwięcej sukcesu?
Formaty, które przynoszą mi najwięcej sukcesu, to recenzje. Wynika to z tego, że są one merytoryczne i często krytyczne, co raczej nie jest spotykane wśród większych kanałów modowych. Recenzuję znane sieciówki oraz stylizacje polityków, którzy reprezentują nas w Polsce i na arenie międzynarodowej. Mój kanał jest poświęcony w dużej mierze modzie z nutą lifestyle/beauty.
Przeczytaj także: Jak stworzyć viralowe wideo na TikToku?
Jak często publikujesz nowe treści i jak planujesz swój kalendarz publikacji?
Publikuję treści 2-3 razy w tygodniu. Moimi odbiorcami są przede wszystkim dorosłe kobiety z dużych miast, które chętnie do mnie przychodzą i zostawiają informację zwrotną w komentarzach. Nie jestem jednym z kanałów, które publikują każdego dnia – wychodzę z założenia, że odzywam się do moich odbiorców wtedy, kiedy mam coś do przekazania, i nie nagrywam „byle czego”. To dlatego 95% moich filmów przekroczyła 100k wyświetleń, a średnio jest ich 280 tysięcy na film.
Jakie cechy musi mieć marka, abyś rozważył współpracę z nią?
Dla mnie ważne jest to, by firma pamiętała o tym, że ludzie mają do mnie zaufanie. Skoro ludzie lubią mnie za określone cechy, to proponuję, by każda z firm była otwarta na nie i dała mi jak największą swobodę w nagrywaniu współprac. Nigdy nie okłamuję moich widzów i nie będę udawać, że but firmy XYZ zmienił moje życie. Jeśli jest świetnej jakości i mi się podoba, to na pewno powiem to tak, by widzowie, ja i firma byli zadowoleni.
Jakie rodzaje współpracy z markami preferujesz? (np. sponsorowane posty, giveaways, długoterminowe partnerstwa)
Preferuję długoterminowe współprace, by budować dłuższą relację z wybranymi markami. Jestem także otwarty na to, by przygotować materiał, po którym obie strony się bliżej poznają. Sprawdzam także reakcję moich widzów na każdy z materiałów.
Skąd czerpiesz inspiracje do swoich stylizacji?
Uwielbiam markę Saint Laurent. Nie bez powodu, gdyż ulubionym kolorem projektanta była czerń. Nie powiedziałbym, że jest to moja główna inspiracja – w swoich stylizacjach stawiam na dobrą jakość i prostotę, którą podbijam mocniejszymi dodatkami w odcieniach złota. Wychodzę z założenia, że ubrania nie mają płci. Oczywiście kroje sugerują nam, że coś może lepiej lub gorzej leżeć na mężczyźnie bądź kobiecie, ale jeśli ubrania leżą na nas stosownie, a są z innego niż „oczekiwany” dział, to jestem za tym, by się nie ograniczać.
Jakie są Twoje ulubione trendy w modzie na ten sezon?
Uwielbiam burgund i cieszę się, że zamsz zawita tej jesieni. Uwielbiam także uggsy, które są dość kontrowersyjnym elementem garderoby.
Jakie są najważniejsze czynniki wpływające na algorytm TikToka? Jakie metody stosujesz, aby Twoje filmy były widoczne dla większej liczby użytkowników?
Jest to temat niezwykle rozległy, a wiedza nietuzinkowa. W Polsce jest ponad 11,5 miliona dorosłych użytkowników TikToka. Znaczna część z nas publikuje treści na TikTok i zaledwie promil zdobywa popularność. Zarówno o czynnikach wpływających na algorytm, jak i metodach opowiadam na kursie, który wspólnie organizuję z Happy Parrots.
Jakie masz relacje ze swoimi obserwatorami? Jak budujesz i utrzymujesz zaangażowaną społeczność?
Moich obserwatorów nazywam gośćmi. Jeśli ktoś jest naszym gościem, to należy mu się szacunek oraz przywitanie. Prawie zawsze odpowiadam na każdy z komentarzy. Zależy mi na tym, by każdy czuł się ważny i zaopiekowany. Z racji tego, że goście mają zapewnione ode mnie określone traktowanie, to ja również mam swoje oczekiwania. Na moim kanale obowiązują moje zasady np. szacunek i brak dyskryminacji ze względu na poglądy, wyznanie i inne tego typu delikatne oraz polaryzujące kwestie.
Jak radzisz sobie z negatywnymi komentarzami lub hejtem w internecie?
W całej mojej karierze na TikTok pojawił się tylko jeden komentarz, który mnie zabolał. Z całej reszty uwielbiam się śmiać, a niekiedy nawet podziwiam kreatywność nienawiści, którą potrafią za sobą pozostawić inni. Moje poczucie własnej wartości definiuję ja – nie moja rodzina, nie moi przyjaciele, a na pewno nie internet. Osoby hejtujące postrzegam jako zagubione, smutne i zawistne.
Jakie masz cele i plany na przyszłość dotyczące Twojej działalności na TikToku?
TikTok jest moją furtką – nie traktuję go jako finalnego sukcesu życiowego. Buduję swoją markę osobistą w oparciu o bliskie mi wartości. Dzięki temu mogę iść dalej i realizować jeszcze więcej rzeczy oraz projektów, które będą miały wpływ na nasz modowy świat w Polsce. Chciałbym poruszać nadal tematykę mody oraz z czasem pokazać nieco więcej mnie – by moi widzowie jeszcze bardziej mnie poznali.
Czy planujesz rozszerzyć swoją obecność na inne platformy społecznościowe lub media?
Tak, do tej pory mój Instagram był prywatny. W niedalekiej przyszłości planuję go rozbudować i zapewnić moim widzom kolejną platformę, gdzie będą mogli się czegoś więcej dowiedzieć i być ze mną w kontakcie.
Podsumowanie
Matěj Pakulski to nie tylko influencer, ale również autorytet w świecie mody, który z powodzeniem łączy pasję z profesjonalizmem. Jego unikalne podejście do krytyki marek oraz autentyczność w tworzeniu treści sprawiają, że jest on cenionym twórcą zarówno przez odbiorców, jak i marki. Matěj pokazuje, że bycie influencerem to nie tylko praca, ale i misja, która może przynieść realne zmiany w świadomości konsumentów.
Może cię zainteresować: Gdzie szukać influencerów do swojej kampanii?
