Na tle paryskiego nieba, gdzie marzenia spotykały się z determinacją, polska biało-czerwona flaga powiewała dumnie podczas Igrzysk Olimpijskich 2024. Kiedy sportowcy dawali z siebie wszystko na arenach, Happy Parrots toczyło własny bój.
Dołożyliśmy swoją cegiełkę do Igrzysk Olimpijskich w Paryżu 2024. Celami współpracy, którą nawiązaliśmy z Polskim Komitetem Olimpijski było docieranie z materiałami z Igrzysk Olimpijskich w Paryżu do wszystkich osób, które były zainteresowane tym wyjątkowym wydarzeniem oraz sprzedaż biletów do Domu Polskiego we Francji.
Wyzwanie
Kluczowym celem było dotarcie do szerokiej publiczności oraz stworzenie zaangażowanej społeczności wokół osiągnięć polskich sportowców. PKOI szukał Partnera, który efektywnie wykorzysta budżet reklamowy przeznaczony na ten cel i podczas trwania Igrzysk zaangażuje się w 100% – włączając w to całodobową obsługę.
Wspólnie zależało nam na tym, aby promować sposób życia oparty na radości z wysiłku, a także kluczowe wartości Organizacji – poszanowanie przyjaźni, solidarności i zasad fair play.
Dodatkowym wyzwaniem była konieczność bardzo szybkiego działania – wydarzenia olimpijskie następowały po sobie w błyskawicznym tempie, a sukcesy polskich sportowców wymagały natychmiastowej reakcji. Musieliśmy stworzyć system pracy 24/7, który pozwalałby na błyskawiczną produkcję i dystrybucję treści.
Czy udało nam się sprostać wyzwaniu?
Dane z raportu Polskiego Komitetu Olimpijskiego po Igrzyskach XXXIII Olimpiady w Paryżu
Strategia i realizacja
Paryż 2024 stanowił przełomowy moment w komunikacji Polskiego Komitetu Olimpijskiego. Po raz pierwszy w swojej historii PKOI zdecydował się na tak znaczące zaangażowanie budżetowe w kampanie w mediach społecznościowych.
Ta odważna decyzja była wyrazem zmiany w myśleniu o promocji polskiego sportu olimpijskiego. Poprzednie Igrzyska w Tokio 2020, odbywające się w cieniu pandemii, nie dawały przestrzeni na takie szerokie podejście do mediów społecznościowych. Teraz PKOI potrzebował nie tylko wykonawcy kampanii, ale prawdziwego partnera, który pomoże im wkroczyć na nowe terytorium komunikacyjne i zdefiniować ich obecność w zmieniającym się krajobrazie mediów.
Nasza współpraca była intensywna i podzielona na dwa filary działań. Pracowaliśmy jak sztafeta olimpijska – z precyzją przekazując sobie zadania, by żadna szansa nie została utracona, nawet w środku nocy.
Filar pierwszy: Performance dla Domu Polskiego – serca kibicowania we Francji
Promowaliśmy wszystkie wydarzenia w Domu Polskim we Francji. Każdy post, każda kampania miały na celu nie tylko sprzedaż biletów na wydarzenia towarzyszące, ale przede wszystkim stworzenie przestrzeni do wspólnego kibicowania, gdzie biało-czerwone emocje mogły wybrzmieć najpełniej. Dom Polski stał się ambasadą polskiego ducha sportowego, a my byliśmy jego głosem w cyfrowym świecie.
Nasza strategia była ambitna i precyzyjna – staraliśmy się docierać nie tylko do Polaków w kraju, ale również do Polonii zamieszkującej regiony graniczne z Francją, którzy mieli realną szansę na osobisty udział w wydarzeniach. Co więcej, nasze działania targetowaliśmy również do osób przebywających bezpośrednio w Paryżu, których przeglądarki były ustawione na język polski – to pozwalało nam na bieżąco informować potencjalnych uczestników o nadchodzących wydarzeniach i możliwościach wspólnego kibicowania w polskim gronie.
Filar drugi: Cyfrowa arena polskich triumfów
Lwia część naszego zaangażowania (i 90% budżetu reklamowego) została skierowana na promowanie materiałów wideo w mediach społecznościowych. Z olimpijską determinacją rozwijaliśmy profil @teampl, przekształcając go w cyfrowy stadion, gdzie każdy Polak mógł poznać historię naszych sportowców wygenerowaną przy pomocy AI, otrzymać zapowiedzi polskich startów danego dnia i być na bieżąco z każdym sukcesem biało-czerwonych.
Nasz zespół działał – bez względu na porę dnia czy nocy. Gdy polscy sportowcy walczyli o medale, my walczyliśmy o ich widoczność. Nasza dyspozycyjność 24/7 zapewniała, że żaden ważny moment nie umknął uwadze polskich kibiców, a każde zwycięstwo zostało odpowiednio wyeksponowane w mediach społecznościowych.
Podobnie jak w sportowej drużynie, nasza współpraca z PKOI opierała się na zaufaniu, komunikacji i wspólnym dążeniu do celu. Każda strategiczna decyzja była podejmowana z myślą o maksymalizacji zasięgu i budowaniu dumy narodowej wokół biało-czerwonych barw.
Jakie efekty osiągnęliśmy?
Łączna suma wyświetleń prowadzonych kampanii wyniósł 53 646 898 wyświetleń, co pozwoliło nam dotrzeć do szerokiej publiczności z każdej grupy wiekowej.
Podczas współpracy udało się zbudować profil na Tik-Toku @teampl od 1 followersa do 24461 osób obserwujących.
Sama kampania na TikToku, czyli w kluczowym medium kampanii przyniosła 18 655 nowych obserwatorów!
Wygenerowaliśmy 358 520 interakcji, co jest odzwierciedleniem zaangażowania odbiorców, którzy aktywnie komentowali, lajkowali i udostępniali treści.
Medalowe wyniki na światowej arenie mediów społecznościowych!
Warto nadmienić, że nasze intensywne działania przyniosły spektakularne efekty na skalę globalną. Podczas trwania Igrzysk Polska uplasowała się na imponującym 7. miejscu na świecie w rankingu narodowych komitetów olimpijskich pod względem skuteczności w mediach społecznościowych, a także lepszych niż samych sportowców!
Po zakończeniu Igrzysk, PKOL opublikował raport, w którym dostępne są wszystkie dane na temat obecności polskiego teamu w social mediach.
Rekordowy ekwiwalent marketingowy 2024 – inwestycja, która się opłaciła
Igrzyska Olimpijskie w Paryżu przyniosły bezprecedensowy sukces nie tylko sportowy, ale także marketingowy. Dzięki wspólnym działaniom PKOI osiągnął najwyższy w historii trzech ostatnich cykli olimpijskich ekwiwalent marketingowy. Wartość ta znacząco przewyższyła rezultaty z Tokio 2020 i Pekinu 2022, osiągając współczynnik konwersji inwestycji na poziomie 4,39.
Nasze działania były nie tylko efektowne, ale również efektywne. Zawsze kierujemy się zasadą, aby kampanie przynosiły wymierny efekt naszym partnerom biznesowym. Dzięki strategicznemu podejściu i precyzyjnemu targetowaniu, zapewniliśmy maksymalny zwrot z inwestycji, co potwierdzają dane!
Dobrze przemyślana i zorganizowana kampania w mediach społecznościowych, zrealizowana w krótkim czasie trwania Igrzysk Olimpijskich w Paryżu odniosła sukces. Dzięki prowadzonym działaniom nie tylko wzmocniliśmy wizerunek i ekspozycję marki, ale przede wszystkim zbudowaliśmy silną, zaangażowaną społeczność. Dzięki naszym działaniom PKOI nie tylko zwiększył swoją widoczność, ale również zbudował silną relację z kibicami, co przełożyło się na wzrost zainteresowania polską reprezentacją.
Nasza współpraca z Polskim Komitetem Olimpijskim przebiegała tak sprawnie właśnie dlatego, że dzielimy te same wartości – dążenie do doskonałości, szacunek dla ciężkiej pracy i wiarę w siłę współpracy. To pozwoliło nam z łatwością wejść w odpowiedzialną rolę i pracować ramię w ramię z całym zespołem olimpijskim przez całą dobę, dostosowując się do dynamiki wydarzeń sportowych bez względu na porę dnia czy nocy.
Nasza olimpijska przygoda z Polskim Komitetem Olimpijskim pokazała, że w świecie cyfrowym, podobnie jak w sporcie, liczy się strategia, determinacja i pełne zaangażowanie. Wspólnymi siłami udowodniliśmy, że Polska potrafi konkurować z największymi potęgami – nie tylko na sportowych arenach, ale również w globalnej przestrzeni mediów społecznościowych.
Te Igrzyska nie były tylko wydarzeniem sportowym – były także szansą na zjednoczenie Polaków wokół wspólnych emocji i narodowej dumy. Cieszymy się, że mogliśmy być częścią tej niezwykłej podróży, wspierając polskich sportowców i ich kibiców na każdym kroku paryskiej olimpijskiej drogi.
Dla nas ten projekt to nie tylko zawodowy sukces – to także dowód, że z odpowiednią strategią, pasją i zaangażowaniem można osiągnąć wyniki na prawdziwie złoty medal!
Osiągnijmy razem podobne rezultaty
Chcesz osiągnąć podobne rezultaty? Skontaktuj się z nami – wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie dla Twojego biznesu!
