W ciągu zaledwie kilku miesięcy intensywnej obecności na TikToku, profil Kopalni Soli Bochnia stał się jednym z najciekawszych punktów na mapie polskiego podróżniczego contentu. Wygenerowaliśmy blisko 2,5 miliona wyświetleń, co przełożyło się na skokowy wzrost świadomości marki wśród nowej grupy docelowej.
Kluczem do tak dużego zaangażowania okazała się autentyczność. Zamiast wynajętych aktorów, w naszych filmach występują osoby, które w kopalni pracują na co dzień. To ich pasja, naturalność i ekspercka wiedza sprawiły, że odbiorcy poczuli prawdziwą więź z marką. Jak najstarsza kopalnia soli kamiennej w Polsce stała się trendem na TikToku? Zobacz!
Kontekst i wyzwanie
Kopalnia Soli w Bochni to obiekt z listy UNESCO z historią sięgającą 1248 roku. Mimo ogromnej wartości historycznej, marka mierzyła się z wyzwaniem dotarcia do młodszych pokoleń.
Obiekt chciał odświeżenia wizerunku „tradycyjnego muzeum”, przełamanie bariery komunikacyjnej z nastolatkami i młodymi dorosłymi oraz zbudowanie stałego kanału komunikacji, który zamieni cyfrowe zasięgi na realne wizyty w kopalni.
Kluczowym, a zarazem najtrudniejszym wyzwaniem, było skuteczne wprowadzenie do komunikacji trasy – Solny Świadek. W przeciwieństwie do standardowych tras, Solny Świadek to propozycja o wiele bardziej wymagająca, dedykowana dorosłym i starszej młodzieży. Musieliśmy znaleźć sposób, aby pokazać jej surowy, niemal ekstremalny charakter i odróżnić ją od klasycznego zwiedzania, udowadniając, że kopalnia to miejsce nie tylko dla dzieci, ale przestrzeń dla ludzi szukających mocniejszych wrażeń i autentycznej przygody.
Cele współpracy
Naszym priorytetem było zbudowanie obecności Kopalni Soli Bochnia na TikToku praktycznie od zera, nadając marce unikalny, dopasowany do platformy charakter. Skupiliśmy się na zwiększeniu zasięgów i świadomości marki, celując precyzyjnie w nową grupę odbiorców – osoby w wieku 13-24 lata, które do tej pory rzadziej utożsamiały kopalnię z atrakcyjnym celem podróży.
Zależało nam na stworzeniu treści, które nie tylko będą wyświetlane, ale realnie zaangażują społeczność: sprowokują do dyskusji w komentarzach, częstych udostępnień i budowy silnej więzi emocjonalnej z tym historycznym miejscem. Całość oparliśmy na strategii edukacji przez rozrywkę – chcieliśmy odczarować wizerunek kopalni jako statycznego muzeum i pokazać ją jako miejsce nowoczesne, pełne życia w oczach młodego pokolenia.
Strategia
Kluczem do sukcesu Kopalni Soli Bochnia na TikToku było postawienie na pełną autentyczność i formaty typu „Lo-Fi”, które skracają dystans między instytucją a odbiorcą. Zamiast sztywnych spotów reklamowych, wdrożyliśmy naturalne wideo oparte na aktualnych trendach, doprawione humorem oraz popularnymi formatami takimi jak POV czy angażujący storytelling. Każdy materiał był projektowany tak, aby wykorzystać unikalną scenerię podziemnych wyrobisk jako widowiskowe, niecodzienne tło, które niemal natychmiast zatrzymuje wzrok użytkownika podczas przewijania feedu.
Wykonanie
Nasze działania nie opierały się na gotowych materiałach – regularnie pojawialiśmy się na miejscu, w samej kopalni, aby wspólnie z jej pracownikami tworzyć świeży i autentyczny content. Podczas wspólnych nagrań postawiliśmy na bezpośrednią współpracę z kadrą, która najlepiej zna tajemnice podziemi i potrafi opowiedzieć o nich z prawdziwą pasją. Dzięki temu uchwyciliśmy naturalne emocje i sytuacje, których nie dałoby się zainscenizować w studio.
Wyniki
- ➡️ Zasięg: Prawie 2 500 000 wyświetleń wideo.
- ➡️ Społeczność: 4 476 nowych obserwujących w krótkim czasie.
- ➡️ Demografia: Blisko 50% odbiorców to osoby w wieku 13-24
- ➡️ Interakcje: Wysoka liczba udostępnień i ponad 500 komentarzy pod postami, co świadczy o realnym zainteresowaniu ofertą.
Współpraca z Kopalnią Soli Bochnia to dowód na to, że nawet marka z 800-letnią tradycją może zostać gwiazdą nowoczesnych mediów społecznościowych.
